瑞幸造假澆不熄咖啡狂熱
作者：塞納左岸小編 發(fā)布時(shí)間：2023-01-31 16:51:26
咖啡這種由埃塞俄比亞人在十一世紀(jì)“發(fā)明”的飲品，可以令人有幾狂熱？這邊廂內(nèi)地企業(yè)瑞幸涉嫌財(cái)務(wù)造假被美國(guó)Nasdaq勒令退市，那邊廂被稱為“印尼版瑞幸”的Kopi Kenangan卻完成1.1億美元融資，參與者包括紅杉、GIC、Facebook聯(lián)合創(chuàng)辦人Eduardo Saverin等，同時(shí)騰訊（00700）亦入股了加拿大咖啡店品牌Tim Hortons。看來(lái)咖啡對(duì)于投資者仍有巨大魔力，一來(lái)“啡友”多屬中產(chǎn)、愿意消費(fèi)的群體，具挖掘潛力；二來(lái)零售及餐廳行業(yè)已被數(shù)碼科技顛覆，資本市場(chǎng)很期待“Starbucks顛覆者”。
Kopi Kenangan籌1.1億美元
Kopi Kenangan于2017年在印尼創(chuàng)辦，其經(jīng)營(yíng)模式跟瑞幸?guī)缀跞绯鲆晦H，同樣主打手機(jī)App落單、中低檔價(jià)錢（每杯約1.4美元，較印尼Starbucks便宜約一半）、大量發(fā)放數(shù)碼優(yōu)惠券攬客，于短短兩年內(nèi)在印尼擴(kuò)展至逾300家分店，目標(biāo)是今年底前增至500家。
該startup剛宣布完成1.1億美元B輪融資，除了原本的股東紅杉和GIC，還引入了Facebook聯(lián)合創(chuàng)辦人Eduardo Saverin名下的B Capital基金，后者更將加入Kopi Kenangan的董事會(huì)。Saverin在新聞稿中表示，會(huì)致力推動(dòng)Kopi Kenangan成為富有印尼及東南亞風(fēng)味的世界級(jí)咖啡店品牌。在B輪融資后，該公司最新估值約4.8億美元。
與此同時(shí)，騰訊也宣布入股了加拿大的Tim Hortons，但雙方未透露涉及的金額和股權(quán)。Tim Hortons屬于跟Starbucks同類的傳統(tǒng)連鎖咖啡店集團(tuán)，目前在全球經(jīng)營(yíng)約4800家分店（Starbucks有約3.1萬(wàn)家分店），其中約4000家位于加拿大。該集團(tuán)表示，將跟騰訊合作進(jìn)行數(shù)碼化改革，包括讓客戶在微信小程序落單，并擬在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)1500家結(jié)合線上與線下模式（O2O）的分店。
值得注意，Kopi Kenangan和Tim Hortons的最新融資不但發(fā)生于新冠肺炎疫情肆虐全球的陰霾下，更是在瑞幸被指財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假、爆出嚴(yán)重丑聞之后，看來(lái)這兩件事都未能澆熄資本市場(chǎng)的“咖啡狂熱”。
毋庸置疑，瑞幸事件可能是中國(guó)企業(yè)近年在國(guó)際資本市場(chǎng)上最反高潮的負(fù)面新聞，不但有損整個(gè)中國(guó)商界形象，影響投資者對(duì)中概企業(yè)的信心，甚至讓部分外國(guó)政客更有借口推動(dòng)“去中國(guó)化”議題。從這角度看，難怪內(nèi)地有網(wǎng)民批評(píng)瑞幸為“民族企業(yè)的罪人”，廣東話講法即是“累街坊”。
不過，所謂樹大有枯枝，一個(gè)行業(yè)有著名公司被踢爆弄虛作假，絕不代表整個(gè)行業(yè)都沒有前途。就像2001年有安隆（Enron）爆煲事件，馬多夫騙案則于2008年被揭發(fā)，但這兩宗件事未有動(dòng)搖全球能源行業(yè)和資產(chǎn)管理行業(yè)的蓬勃發(fā)展。又如千禧年前后的科網(wǎng)狂熱，當(dāng)年大批dot-com公司驟起驟落、破產(chǎn)收?qǐng)觯^程中卻孕育了Amazon、Google等巨擘，一將功成萬(wàn)骨枯。
在新興市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
再者，Kopi Kenangan的模式雖說(shuō)跟瑞幸頗為相似，亦不乏自身特色，事關(guān)印尼是盛產(chǎn)咖啡豆和蔗糖的國(guó)度，該品牌現(xiàn)時(shí)最暢銷飲品乃標(biāo)榜使用印尼咖啡豆和有機(jī)棕櫚糖的Es Kopi Kenangan Mantan，比起瑞幸無(wú)疑更具獨(dú)特定位，也是Saverin看中的“東南亞風(fēng)味”。至于Tim Hortons則是傳統(tǒng)連鎖咖啡店嘗試伙拍騰訊轉(zhuǎn)型為O2O模式，未能跟瑞幸相提并論。
最重要的是，全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模（包括咖啡豆、即沖咖啡、咖啡店等）達(dá)1200億美元，而且在中國(guó)、印度、東南等合共超過30億人口的新興市場(chǎng)現(xiàn)正快速增長(zhǎng)。特別是在新興經(jīng)濟(jì)體喜歡喝咖啡的人，大多是收入不低、相對(duì)年輕、愿意消費(fèi)的群體，在大數(shù)據(jù)時(shí)代頗具挖掘潛力。
翹首企盼顛覆者出現(xiàn)
最近十多年來(lái)，先有Amazon和阿里巴巴（09988）等網(wǎng)購(gòu)公司，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)翻天覆地沖擊（最新例子有J. C. Penney破產(chǎn)及先施賣盤），近年又有美團(tuán)（03690）、Deliveroo等“外賣App”對(duì)餐廳行業(yè)帶來(lái)巨變。無(wú)怪乎不少資本市場(chǎng)人士會(huì)憧憬，以Starbucks為首的咖啡店行業(yè)可能是下一個(gè)出現(xiàn)顛覆者的領(lǐng)域。
同樣不容忽略的是，現(xiàn)時(shí)全球資本市場(chǎng)仍以歐美人士主導(dǎo)，咖啡一向是他們?nèi)粘Ｉ钜徊糠郑由嫌蠸tarbucks這家近千億美元市值巨擘作為指標(biāo)，對(duì)于相關(guān)投資概念自然較易理解。所以一家主打咖啡生意的startup，相信會(huì)比賣印度茶、普洱、珍珠奶茶的公司更容易獲得大手筆投資。
據(jù)說(shuō)在一千年前，埃塞俄比亞人看到吃了咖啡豆的羊會(huì)變得興奮活躍，于是嘗試用水煮咖啡豆來(lái)喝，發(fā)現(xiàn)果然提神醒腦，儼然魔法神水，此后咖啡透過貿(mào)易風(fēng)靡全球，咖啡豆亦被稱為“黑色金子”。一千年后的今日，咖啡可能掀起新一輪淘金狂潮。
